随着杨立新写的文案的规格越高，领导对他的要求也就越高。
这边，杨立新不止要求出品一些评论性的文章，现在还被要求出一些关于产品类的文案。
人都有短板的，这对于杨立新来说也是如此，他貌似特别不擅长写一些，简单明白的产品文案。
现如今不管是给公司做项目还是自己当老板推广自己的产品，产品的介绍文案是必不可少的，但是有些时候写出来的产品文案可读性较差。使得客户并没有兴趣阅读下去。从而给产品项目组以及销售部门带来了很大的阻力，因此写好一个好的产品文案是非常重要的。
因此，他特意请教了长期撰写商业文的邱芷晴。
在了解了杨立新的状况后，邱芷晴说：“新哥，虽然文案这边，你是前辈，但是关于这种产品文案，我还是有一定的话语权的，你要先学会写微文案。”
“微文案？”听见这个名词的时候，杨立新第一反应也是惊讶的。
于是，邱芷晴就尝试解释给他听：“有时候简短的几个字就能决定着用户的去留，而这些通过给用户传达信息的语言，我们就将它称之为微文案。”
“虽然我明白了什么叫微文案了，可这具体要怎么写呢？”
“新哥，你别急，请我说完吧，我们首先，要关注产品实际用途，而非罗列功能。就算我们罗列了很长的功能清单，但是用户不会买账的，用户只想知道这个产品能做什么、有什么用，他们根本不在乎这些名称取得有多么酷炫。”
杨立新点了点头，感觉这确实有一定的道理，的确是这样的。用户在上网的时候，都是带着目的进行搜索的，他们都一般会寻找某些问题的答案、解决方案，或者搜索需要的信息。
“这点我明白了，这其实就老提倡写文案，要贴地气一个道理的。”
邱芷晴也点了点头：“是的，还有，我们要使用用户自己的语言，而非专业术语，这就可以让用户听懂了，这也就是你说的贴地气了。再有就是不要用第三人称，而是要改用第二人称，或者说，和消费者站在同一视觉，比如我们等，这样会显得更加亲和，有人情味。”
听完这一句话，杨立新抬起了头，看见了墙上那句公司的标语：始终把用户放首位！
这不得不说，深城事的企业文化，无时无刻都在透露着这些流量密码关键！
文案作者往往会用自己熟悉的行话、专业词，从产品功能角度出发来写作，并且很容易习以为常。为用户写作，是一件很难的事，必须转换视角，以用户的视角来重新审视产品。
带着邱芷晴的讲解，杨立新开始对比自己曾经的那些文案，确实就是如此。
他甚至还总结了三个问题：
一、缺乏洞察，信息爆炸的年代，消费者最想看的是内容。呈现出来的文案，是否有卖点，有知识点，正是消费者所关心的痛点，能不能解决实际问题。价值观输出，能否使得消费者有认同感，等产品价值被引爆后，就会促进其信任及购买欲望，而且促使二次传播。
这点，杨立新当时在深网的图书馆那里曾看过一本关于这点的“四有法则”。
有情：与用户平等对话，激发用户情感共鸣